Det svenska medielandskapet förändras i rask takt. Det innebär många utmaningar, men det går att tjäna åtskilligt på detta.

Idag kan vem som helst uttrycka sina åsikter i en blogg, på Facebook, på Twitter eller på andra sätt. Detta är gratis, och har man en framgångsrik blogg kan man också tjäna pengar på den. Men det stora antalet bloggar, och åsikter, gör att internet kan kännas som en kakafoni. Det talas mycket om åsiktsbubblor, att man bara läser och delar nyheter och krönikor som stämmer överens med de egna åsikterna, och att detta gör att man blir mer stärkt i sin politiska uppfattning, samtidigt som man får svårare att acceptera att alla inte tycker som man själv gör.Facebook på mobil och dator

Det blir allt vanligare att tidningar publicerar texter som ursprungligen har postats på Facebook eller Instagram. Populära Facebook-sidor och Instagram-konton kan, efter att en redaktör varit framme, resultera i böcker. Det blir kanske svårare att nå igenom bruset, men vem som helst kan göra det, och det utan andra verktyg än dator eller smartphone.

Det är inte bara för privatpersoner som den nya tekniken och det därpå följande nya medielandskapet medför nya möjligheter att nå ut. Det gäller också, i allra högsta grad, företagen. Sociala medier som Facebook gör det möjligt att visa riktade annonser till de grupper som man bedömer vara mest intresserade av de produkter som man säljer. Facebook köpte som bekant även Instagram, åtminstone delvis för att kunna visa annonser även där, och hade Mark Zuckerberg fått som han ville hade vi kunnat ha Facebook-annonser även i Snapchat.

Men sociala medier handlar inte bara om annonser ur ett företagsperspektiv. Minst lika viktig är möjligheten att kommunicera med användare och förmedla ett budskap. Facebook gör det möjligt att skapa en samhörighet med sina följare. Om man är ett företag som säljer råvaror som kan användas för bakning kan man dela med sig av recept i sociala medier, helst kompletterade med bilder som framhäver råvarorna från deras bästa sida.

Köpta Facebooksidor

Flera företag inom mediesfären har dragit detta till sin spets, och helt enkelt köpt Facebooksidor som redan varit etablerade och haft ett stort antal följare. Expressen var tidigt ute, när man köpte Facebook-sidan ”Vi som älskar fredagsmys”, och sedan dess har man köpt ytterligare sidor, och fått sällskap av andra företag på mediemarknaden. En lista, som inte är fullständig, över vilka företag som äger olika Facebooksidor finns här.

De här Facebooksidorna används till stor del för att driva trafik till ägarnas sajter, inte minst till Expressen. Den här taktiken kan inte riktigt överföras till företag som inte är mediehus, och som har en stor mängd innehåll som de vill få fler klick på. Men det visar på ett kreativt användande av det nya medielandskapet. Klick är en av de produkter som dagens medieproducenter säljer till sina annonsörer, och en sida med roliga bilder och filmer kan vara ett sätt att få fler klick.

Samtidigt är det viktigt att tilltalet i sociala medier känns genuint. Säljer man sneakers kan man inte köpa en sida som heter ”Vi som älskar sneakers” och bara länka till sina egna produkter. Det skulle helt enkelt bli alltför genomskinligt.